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Kahneman and Tversky¥L­Ìµo²{¨ü´úªÌ¦ô­p¥i¯à©Ê¨Ï·|¨Ï¥Î¤T­Óª½Ä±ªk«h(heuristics or rule of thumb)¡G¥Nªí©Ê(representativeness)¡B¥iÀò©Ê(availability)¡B¤Î©wÁã¤Î­×¥¿(anchoring and adjustment)¡C¦b«áÄòªº¬ã¨s¤¤¤S¦³³\¦hª½Ä±ªk«h³Q«ü¥X¡A¥H¤U±N²²¤ªº¦^ÅU³o¨Çª½Ä±ªk«h¡C
1. ¥Nªí©Ê (representativeness heuristic)
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2. ¥i±o©Ê±¶«ä(availability heuristic)
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¥²¶·ª`·Nªº¬O¡A¡u¥i¥Î©Êµ¦²¤¡v¨Ã«D¬Ò¾É­P¿ù»~ªº§PÂ_¡C¨Æ¹ê¤W¡A¥¦¤§©Ò¥H±`³Q¨Ï¥Î¡A¬O¦]¬°¥¦­Ì±`¬O¥¿½Tªº¡C¤£¹L¡A¥i¥Î©Ê·|³Q¬Y¨Ç¦]¯À¼vÅT¡A¨Ò¦p¨Æ¥ó¬O§_³Ìªñ±`³Qª`·N¡B¬O§_¸û¤£´M±`¡B¸û¿W¯Sªº¡B©Î¬O¸ûÅãµÛ¡B¬ð¥Xªº¡H¥Ñ©ó³Ì±`µo¥Í¨Æª«³q±`·N¨ýµÛ³Ì­«¤j¥B³Ì¦³»ù­Èªº¡A¦]¦¹¥i¯à©Êµ¦²¤´N¦¨¬°¤@ºØ«K§Qªº¤ß´¼±¶®|¡A¤£»Ýªá¤Ó¦hªº¤ß¤O¡CµM¦Ó¡A¯S®í¥i¥Î©Êµ¦²¤¥i¯à³y¦¨¤£²z·Qªº¨Mµ¦¡C

3. ©wÁã¤Î­×¥¿(anchoring and adjustment)
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§Ú­Ì¦³®É·|¸¨¤J¹L«×¦Û«H¡]overconfidence¡^ªº³´¨À¡C¹ï¦Û¤vªº§Þ³N¡Bª¾ÃѩΧPÂ_¹L¤Àªº¦Û«H¡C¦b¤@­Ó¹êÅ礤¡A¨ü¸ÕªÌ¦b¤G¦Ê­Ó¤G¿ï¤@ªº³¯­z°Ý¥y¤¤¿ï¾Üµª®×¡A¨Ò¦p¡A­W¦ã¬O¡G¡]a¡^¨ã²¢¨ý¦ÓªÚ­»ªº¯P°s¡F¡]b¡^¤@ºØ¬Ã¶QªºÄ_¥Û¡C¤H­Ì¿ï¾Üµª®×¡A¨Ã³Q§iª¾¨äµª®×¥i¯àªº¥¿½T²v¡A¦¹®É¤H­Ìªí²{¥X©_¯Sªº¹L¤À¦Û«H¡C¨Ò¦p¡A·í¤H­Ì½T«H¥L­Ìªºµª®×¦Ê¤À¤§¦Ê¥¿½T®É¡A¦ý¨ä¹ê¥u¦³¦Ê¤À¤§¤K¤Qªº¥¿½T²v¡C 2.½ä®{ªºÂÕ½×
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(gambler¡¦s fallacy)¡A¬O¤@ºØª½Ä±ªº¿ù»~±À½×¡C¤H­Ì¥H¬°«ê¦n¤@°_µo¥Íªº¨Æ¥ó¬O«DÀH¾÷ªº(¬YºØ­ì¦]³y¦¨ªº)¡A¦ý¨Æ¹ê¤W³o¨Ç«ê¦n¨Ì§Çµo¥Íªº¨Æ¥ó¥¼¨Ó¤£¤Ó¥i¯àÄ~Äòºû«ù¦¹ÀH¾÷¼Ò¦¡¡C¨Ò¦p¡A¬Y¤H¿é¤F¦{¥ß±m¨÷¤C¦¸¡A¥L¥i¯à»{¬°²Ä¤K¦¸¦³¾÷·|Ĺ¿ú¡A¦]¬°¤w¸g³sÄò¿é¤F¤C¦¸¤F¡C¨Æ¹ê¤W¡A¨C¤@¦¸¨Æ¥óµo¥Íªº¾÷²v¬O¬Û¦Pªº¡A¤]´N¬O¡A¿é¤J¥¼¥²¯à½¨­¡A¹B®ð¨Ã¤£¤@©wÀHµÛ®É¶¡¦ÓÅܤơC¤£½×¥H«e§A½ä¦h¤Ö¦¸¡A¨C¤@¦¸Ä¹¿úªº¾÷²v³£¬O¤@¼Ëªº¡C¨Ò¦p¡A¦Y¨¤¤l¦Ñªê¡A¥¦³Q³]©w¦b¬Y­Ó¤ñ¨Òªº®É¶¡§YĹ¿ú¤@¦¸¡Aªø´Á¨Ó¬Ý¡A©Ò¦³³]©w¬Û¦Pªº¦Y¨¤¤l¦Ñªê·|ªí²{¤@­P¡A¦pªG§A¦b¬Y¤@¥x¾÷¾¹¿é¿ú¡A§A¨Ã«D¯à°¨¤W¦b¦¹¾÷¾¹©Î¨ä¥L¾÷¾¹¤¤Ä¹¿ú¡C

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